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老板电器×雷佳音:“厨房里的高能玩家”跨界营销玩法实力圈粉

发表时间:2019-06-22      点击量:9882      来源:极速一分快乐八—急速10分快乐8官方网
6月15日,老板电器在上海世纪广场举办“厨房里的高能玩家——雷佳音极限挑战百蒸宴”活动,携手八大菜系宗师、星路蒸蒸日上的雷佳音,共同打造了一场好玩好看又好吃的品牌活动。

“这个就是厨房必备神器,已经完全被种草了!”

“厨房本来就是自我发挥的地方,是时候展示厨艺了!”

6月15日,老板电器在上海世纪广场举办“厨房里的高能玩家——雷佳音极限挑战百蒸宴”活动,携手八大菜系宗师、星路蒸蒸日上的雷佳音,共同打造了一场好玩好看又好吃的品牌活动。现场活动结束已有几天,但“厨房里的高能玩家”相关话题热度仍在延续,老板电器官方微博话题阅读量短时间内迅速超过5000万人次后,并且仍在持续增加,获得众多年轻人的点赞。

(老板电器举办“厨房里的高能玩家——雷佳音极限挑战百蒸宴”活动)

跨界牵手引爆关注

一个品牌活动能否引爆关注,很多时候要看内容是否有趣、话题性是否足够强,还要看时间节点是否正确。

作为创立已有40年之久的高端厨电企业,老板电器近年来大力推进品牌年轻化,关注80后、90后等年轻人的厨房生活状态。这次“厨房里的高能玩家——雷佳音极限挑战百蒸宴”活动,向年轻人传递出老板电器更懂中式烹饪更懂你、烹饪也可以更简单更有趣的品牌信息,让更多年轻人了解到中式蒸箱可以解决烹饪的时间、空间矛盾,满足他们内心分享、表达爱的小骚动。

(老板电器40年,更懂中式烹饪更懂你)

 

活动中,老板电器选择了又萌又帅、演技与人品俱佳的雷佳音作为注意力担当,选择八大菜系宗师作为厨艺最高等级代言人。80后的雷佳音一向热爱生活、专注演艺事业,八大菜系宗师是烹饪界的高能玩家,双方都与老板电器专注、专业的品牌形象有着高度的契合。

雷佳音在粉丝心目中一直是搞笑、可爱、非常有亲和力的邻家哥哥形象,后来又成为王牌综艺节目《极限挑战》中的搞笑担当。当他说要来一场“100分钟做100道菜”的极限挑战时,粉丝们的第一反应是“他怕不是去搞笑的吧?”继而产生关注、参加活动的浓厚兴趣。

八大菜系宗师与雷佳音一起使用老板中式蒸箱完成“百蒸宴”挑战,厨师、明星、厨电品牌跨界混搭且充满娱乐性和话题性的活动,让传统烹饪文化一下子变得潮流有趣起来。

(八大菜系宗师联手雷佳音极限挑战百蒸宴)

 

老板电器唯恐大家玩得不够嗨,还为雷佳音设置“八大菜系问答挑战”、“真香语录挑战”“酸甜苦辣表情包挑战”、“东北话十级挑战”等奇葩关卡,在短短100分钟内,让本就带有搞笑体质的雷佳音碰撞出大量笑点,“真香”、“表情包”、“东北话”、“坑队友”等年轻人熟悉的话题密集出现,活动娱乐性完全不亚于一期王牌综艺节目。

活动选择在“618”前夕举行,又恰逢雷佳音重返《极限挑战》,再植入父亲节话题,邀请40名父亲现场品尝百蒸宴,时间节点踩得非常精准,内容有趣,话题性也强,最终引爆话题关注。

 

品类战略有效传达

一场品牌营销活动是否成功,衡量标准之一就是看有没有成功向消费者传递出品类战略和核心价值。老板中式蒸箱的产品定位是“不冷凝,不滴水,蒸出地道中国味”,使用场景丰富、烹饪简单方便、有趣等等。

在品类战略上,2018年,老板电器将中式蒸箱确立为具有战略意义的第二品类,成立蒸箱事业部,牵头创办中国蒸文化研究院,集中各方面资源推动蒸箱品类快速发展。2019年是老板电器蒸箱品类的加速年、认知年

(老板下嵌式蒸箱SZ01不冷凝,不滴水,蒸出地道中国味)

 

此次老板电器邀请八大宗师各显厨艺,蒸出地道的八大菜系蒸菜,让现场观众亲眼看到、亲口尝到菜品,用实际行动证明老板中式蒸箱能“蒸出地道中国味”。各种各样总计100道蒸菜更是充分说明了老板中式蒸箱强大的功能,能轻松搞定各种类型的蒸菜。

雷佳音更是用自己的表现说明了老板中式蒸箱的简单好用。他曾被许多粉丝调侃不会做饭,活动中所做的八宝饭、五谷丰登却受到宗师和粉丝的“美味认证”。在他和八大菜系宗师紧张又好玩的百道蒸菜挑战过程中,许多年轻人认识到,不管是厨房小白、美食达人还是菜系宗师,在老板电器打造的新厨房里,都能成为厨房里的高能玩家,享受逍遥自在、游刃有余的厨房生活状态,成功被老板电器的蒸箱产品种草。

(老板蒸箱出品蒸菜受到现场观众关注)

 

老板电器是专业的厨电专家,老板中式蒸箱作为一款能使美味、健康、效率三者兼得的产品,十分符合当代中国年轻人的烹饪需求。中国是最早使用蒸汽烹饪的国家,蒸文化博大悠久,蒸箱在年轻人中的推广普及,是对中国蒸文化的进一步传承和创新。

一次好的品牌营销策划,应该做到让产品促销和品牌提升有机结合,引导消费者关注、参与,成功被种草产品,还能对品牌有新的了解。老板电器“厨房里的高能玩家”活动案例,就达到了这样的效果。

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